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淮安:品牌强农奏响乡村振兴新乐章
作者:pg电子官网 来源:交通控股公众号 时间:2019-01-22 浏览量:

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  2018年3月15日,淮安整市域、全品类农业品牌在北京发布,标志着“淮味千年”农产品区域公用品牌由创意变为行动,我市率先在全省吹响“品牌强农”号角。

  此后,“淮味千年”日益焕发勃勃生机,知名度、影响力,美誉度、信任力迅速提升,省内知名、国内有名,在引领带动产业提质增效、农民持续增收、绿色生态乡村建设等方面发挥积极促进作用,奏响了淮安乡村振兴新乐章。

一个牌子”打市场  聚力营销效益高

  红亮诱人的“盱眙龙虾”、晶莹香郁的“淮安大米”、爪金毛黄的“洪泽湖大闸蟹”、个大鲜红的“淮安红椒”……2018年10月20日下午,在北京新发地国际会展中心举行的中国淮安(北京)品牌农产品金秋推介会上,绿色、有机、地理标志等特色优质农产品牢牢锁住了逾百位农产品经销商及众多市民的目光。

  2018年以来,我市凝聚发展区域公用品牌共识,全市上下共同打造农产品区域公用品牌“淮味千年”,以“淮味千年”为载体“走出去”推介营销。统一设计、统一形象、统一包装、统一组织,淮安“四统一”农产品在北京、上海、长沙等农展会举行10多场次集中推介宣传;品牌代言“巫奇奇”闪耀中国食博会、长三角(上海)品博会、长沙农交会;举办北京“淮味千年”品牌农产品金秋推介会、“淮味千年,香约南京”专场农展会,“淮水润良田,鲜美传千年”品牌形象见诸《人民日报》、央视、头条等知名媒体报端、荧屏、网络,政府背书、富含公信力的“淮味千年”品牌大旗高高扬起。

  北京推介会现场销售5000万元;南京农展会专场与50多家客商达成购销协议近6000万元;“淮味千年”南京体验店顾客络绎不绝,首批授权的11家单位销售额明显拉升,网上销售额突破50亿元,实现淮安农产品不仅“产得好”,而且“效益高”。

 “一贯标准”提品质  产业升级势头旺

  品牌是质量、安全和效益的象征。我市将绿色安全作为“一贯标准”贯穿于品牌建设始终,首批授权使用“淮味千年”品牌的11家单位产品多为中国驰名商标、农业部地标农产品。据统计,去年我市推广“三新”技术模式60多项,制定“三特”产业标准规程120多个,新认证“三品一标”农产品126个,农畜产品例行抽检合格率98%以上、水产品合格率100%,生物物理防控措施广泛使用于农业生产,农药化肥用量连年保持零增长、负增长。

  “淮味千年”绿色安全“底色”稳固,品质品相更加适应满足高端、多元、个性化消费需求。“盱眙龙虾”价格常年保持高位,“洪泽湖大闸蟹”出口日韩,“淮安大米”中垦优选售价翻番,产业端供给端结构性改革深化推进,有效供给能力提档升级。目前,我市已培育涉农中国驰名商标7件、地理标志证明商标120件,数量居全国设区市第一。

  产业与品牌相辅相成,产业强则品牌兴,品牌树则产业旺。2018年我市瞄准产业效益提升,发力打造特优高效种植、特种绿色水产和特色生态休闲“三特”产业,打造“4+1”产业升级版,优质食味稻米面积达267万亩,精品高效园艺占比20%,虾蟹特种养殖保持在50万亩,各类休闲经营主体600多家,产业产品结构稳步调精调优调高。

一项机制”惠民生  深化联结促致富

  “今天螃蟹销得很好!贴上了‘淮味千年’的标签,政府还组织集中推介宣传,日常销量较往年增加两成,价格也明显攀升。”2018年12月中旬,在淮安(南京)“淮味千年”品牌农产品推广展销会上,洪泽湖董大生态大闸蟹有限公司董事长董继付高兴地告诉记者。

  2018年,我市不断深化“品牌强农”利益联结机制,实施“淮味千年”授权企业、单位和产业帮扶机制,精准科学选择托管、返包、订单、入股等利益联结融入模式,合作共建品牌农产品生产基地,参与品牌产业发展,开设“淮味千年”品牌农产品网上直营店、物流配送点,达到就地就近就业创业,品牌引领下的农民钱袋腰包日益鼓起来。

目前,“盱眙龙虾”常年养殖面积近20万亩,建成盱眙县小龙虾中国特色农产品优势区,从业人员20万人,直接收入超70亿元,带动相关产业收入50亿元,富民效应达百亿级,虾农身价达百万和千万的有630多名。“洪泽湖螃蟹”和“盱眙龙虾”总养殖面积超50万亩,占全市水产养殖面积的7成以上;稻渔综合种养面积突破30万亩,亩均纯效益增长2000元以上。“淮安红椒”种植面积保持在10万亩以上,亩纯效益在1.5万元,带动农户2万余户;“淮安大米”年销量76万吨,带动农民增收3亿元以上。